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从头聚集特卖战略后 唯品会2019年Q1净营收打破213亿元 京腾奉献25%新客

admin 2019-05-27 389人围观 ,发现0个评论

每经记者:刘洋 每经修改:王丽娜

图片来历:每经记者 李卓 摄

北京时间5月23日清晨,特卖电商唯品会(vip.com,NYSE:VIPS)发表了未经审计的2019年第一季度财报。

财报闪现,一季度,唯品会净营收为213亿元(约合32亿美元),同比增加7.3%。从2018年Q4开端,唯品会开端发表GMV数据。一季度,唯品会GMV为338亿元。

依照通用会计准则,唯品会归属股东净赢利为8.723亿元(约合1.3亿美元),同比增加64.7%;毛赢利44亿元(约合6.5亿美元),同比增加8.7%。由此,唯品会坚持接连26个季度盈余。此外,在总订单数及用户数方面,唯品会均出现增加态势。

《每日经济新闻》记者注意到,在回归特卖战略之后,现在,唯品会全体出现较为良性的开展态势。唯品会董事长兼CEO沈亚表明,上述作用,有赖于誓缚仪式任务怎么做关于扣头零售途径的聚集及营销战略的履行,往后,唯品会将持续扩展扣头服装商场份额。

从头聚集服装特卖

从2018年Q4开端,唯品会将部分标准化品类从自营转移到第三方渠道进行出售,以此进步全体盈余才能,来自第三方渠道的收入计入其他收入项,不再归入产品出售收入项。在此收入调整下,唯品会开端发布季度GMV数据。2019年Q1,唯品会GMV为338亿元。

记者注意到,在这338亿元中,服装穿戴品类对GMV的奉献,占比超越50%,同比增加16%。在2018年Q4电话会议中,唯品会方面就表明,2019年的要点依然是服装特卖。

国家统计局数据闪现,2018年,我国服装商场规划近万亿元,估计2019年规划将进一步扩展,但占有40%以上的库存。业内人士表明,这一布景无疑将对聚集服装穿戴品类,且主打特卖的唯品会带来部分利好。

唯品会方面对记者表明,回归特卖以来,作用闪现,已坚持26个季度盈余,且基本面数据坚持稳步增加态势。一起,在现在较为杂乱的经济形势下,特卖这种商业形式,能够发挥必定的抗周期优势,且在此布景下,服装行业本来便可能面对愈加严峻的去库存应战。不过,也有业内人士表明,过度聚集服装品类,或可能带来品类单一的危险。

在特卖形式及专心服饰的布景下,一季度,唯品会的订单数稳步进步,用户粘性也有所增加。财报闪现,一季度,唯品会总订单数为1.165亿,比较去年同期的9020万单同比增加29%;总活泼用户数达2970万人,同比增加14%。到2019年3月31日,唯品会超级VIP会员数量已达320万。

对此,唯品会CFO杨东皓表明,2019年第一季度,因为对服装类其他重视、低赢利产品向商场渠道的改变以及对扣头零售形式的重视,唯品会盈余才能开端进步。

京腾奉献新客约25% 试水线下门店

TJV战略的作用也在渐渐闪现,尤其是与腾讯、京东的战略协作,进步了唯品会拉新才能。数据闪现,一季度,小程序和京东为唯品会奉献约25%的新客。

值得一提的是,依据此前唯品会递交给美国证券交易委员会(SEC)的文件,腾讯在二级商场屡次增持唯品会。现在,腾讯旗下Tencent Mobility Limited持有唯品会股权为8.7%,京东旗下Windcreek Limited,持股为7.2%,此二从头聚集特卖战略后 唯品会2019年Q1净营收打破213亿元 京腾奉献25%新客者算计持股数量约为15.9%,超越沈亚从头聚集特卖战略后 唯品会2019年Q1净营收打破213亿元 京腾奉献25%新客12.7%的持股从头聚集特卖战略后 唯品会2019年Q1净营收打破213亿元 京腾奉献25%新客份额。

不过,唯品会方面对此回应称,依据AB股规矩,沈亚仍具有超级投票权,“单纯对两方股权占比相加与沈亚持股作比照没有意义。”

外界重视京腾持股数超越沈亚的背面,实际上是关于唯品会位置及规划的焦虑。近年来,包含拼多多、聚集、小从头聚集特卖战略后 唯品会2019年Q1净营收打破213亿元 京腾奉献25%新客红书等一众新式电商纷呈迭现,相较之下,建立已逾10年的唯品会显得有些“古典”,其事务规划与增速不及京东、天猫等头部电商。

对此,唯品会方面回应称,在电商流量盈利触顶、国内消费商场增加乏力的微观布景下,电商的开展不再处于超速增加阶段。而特卖电商这种性质,与全品类电商渠道对标GMV、增速等维度数据,自身并不具有合理性。渠道型电商做流量分发生意,零售企业做专家型生意,前者能够经过不断地扩大品类去做大规划,后者则更重视健康的赢利目标。

近两年来,除了专心主营电商事务,唯品会也在金融和物流上发力。杨东皓在2017年就曾表明,未来唯品会将会构成电商、金融、物流的“三驾马车”。不过,从2019年年头起,唯品会亦开端施行快递外包JITX方案,社会化物流替代部分品骏物流承当唯品会快递事务。

在唯品会看来,社会化物流具有速度快、本钱低的优势,在未来跟着JITX方案作用逐步闪现,将大规划减缩运营本钱、对净赢利进一步进步。

此外,在线上流量本钱高企的布景下,近来,唯品会开端试水线下门店。对此,唯品会回应记者称,对服饰穿戴品类来说,线下店有其共同的优势,但线下零售也有其规律性,需求操控节奏,逐步探究运营经历。

“线下店事务是唯品会依据公司特卖战略推出的立异项目,单个门店已于近来开端试营业,现在还在试验探究阶段。往后如有老练的开展方案,会与媒体进行进一步交流。”唯品会方面进一步表明。

每日经济新闻

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