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暑期剧商场冷热:3个男人火了 影视上市公司却有点凉

admin 2019-08-16 166人围观 ,发现0个评论

  本年的剧集暑期档,被称为史上最强暑期档,从最开端的沉寂,到伴随着《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的酷爱的》的火爆到达高潮。在商场热度上首要呈现出“三剧鼎峙”的局势下,最火爆的三部剧尽管类型悬殊,却都意外地成为爆款。

  不只如此,肖战、王一博、李现的走红,也重塑了剧集的“造星”才干,追星女孩现已分不清,自己是在追哥哥仍是在追剧。

  现在,8月行将过半,《长安十二时辰》《陈情令》等剧相继收官也使得暑期档剧集商场的小高潮画下句号。每经记者从头复盘暑期档剧集商场发现,除了几位主演和片方,本年暑期档背面最大暑期剧商场冷热:3个男人火了 影视上市公司却有点凉的推手和最大赢家当属渠道。在渠道越发强势的状况下,渠道从剧集拍照之初便深度参加,到最终独播上线强化品牌力和拉新用户。

  比较之下,传统头部电视剧制造公司却显得落寞,显着缺席本年暑期档,除了华策在本年7、8月推出4部剧“一家独大”外,从前推出《花千骨》《楚乔传》等爆款的慈文传媒以及唐德影视欢瑞世纪在本年暑期档均无新著作。

  饭圈:她们追红李现、肖战和王一博

  继2018年暑期档一部《镇魂》捧红朱一龙和白宇后,这个夏天肖战、王一博和李现也火了。

  到现在,暑期档最火爆的三部剧均已落下帷幕。从全网热度来看,最热的两部要数网剧《陈情令》和电视剧《亲爱的酷爱的》。其间,前者为腾讯视频独播,后者在腾讯、爱奇艺渠道上播映。猫眼专业版数据显现,两部剧历时最高热度别离高达9981.83、9980.66,累计播映量别离为44.8亿、66.0亿(不含爱奇艺预估)。

  伴随着两部剧的热度,李现和肖战两位艺人也锋芒毕露,因剧火了。“有钱哥哥”、“现”男友……成了这夏天“陈情女孩”和“上头女孩”们最甜美的美好。

  《亲爱的酷爱的》开播之后,李现粉丝从400多万变成了600多万,到现在,李现微博粉丝到达了暑期剧商场冷热:3个男人火了 影视上市公司却有点凉1800万。而在《陈情令》中扮演魏无羡的肖战,微博粉丝超1400万。

  尽管当下大IP、流量艺人关于一部剧的加持作用显着失效,但好的人设和美观的“颜”仍旧是招引女人观众的一大关键要素。

  事实上,暑期档中李现和肖战备受重视都离不开本身人物的“加持”。自开播以来,两部剧在剧情上尽管备受争议,口碑两级分解显着,但不可否认的是,无论是肖战扮演的魏无羡,仍是李现扮演的韩商言,成功的“人设”均为两人的扮演起到了显着的加分作用。

  不过,每经记者观察到,纵观近两年暑期档,被剧捧红的大多都为男艺人。上一年《镇魂》的双男主,本年《陈情令》的双男主,《亲爱的酷爱的》虽为男女主角,但男主李现也显着比女主杨紫遭到更多重视。

  一般来看,CP感是剧中艺人走红的关键要素,尤其是双男主。在双男主戏中,人设都是一动一静的设置,一个外放一个内敛,这样的设定很简单招引圈层观众的目光。《镇魂》如此,《陈情令》亦如此。前有《镇魂》双男主CP化的成功,现在《陈情令》中双男主肖战和王一博火爆天然不难理解,究竟两人戏里戏外满满的默契和CP感招引了一大批饭圈女孩。

  此外,每经记者注意到,李现和肖战、王一博因剧而火,也离不开广阔女人们“支撑”。《2018我国网络视听开展研究陈述》显现,在性别层面,男性观众更偏爱看新闻资讯、纪录片、体育节目和网友克己视频,而女人观众则更爱看电视剧、综艺节目和动漫。

  比较《长安十二时辰》,大热的两部剧在受众上更多瞄准的是女人观众。在本年暑期档全体较冷、剧集数目有限的状况下,《陈情令》偏古装仙侠剧,其观众定位更倾向于“饭圈”;《亲爱的,酷爱的》作为一部现代剧,招引的是20岁左右年青女人观众。并且两部剧尽管都是“女人向”,但一部古装,一部现代,在类型上避免了重复。

  渠道:独播剧最具“带货力”

  暑期档一词本来描述电影商场,可反观本年的电影,多部被寄予厚望的种子选手“意外”离场,一差二错之下,剧集商场迎来史无前例的迸发。

  6月27日,《长安十二时辰》和《陈情令》在零宣扬的状况下一起上线,在空档期强势引发榜首波大规模的追剧潮。随后《亲爱的酷爱的》《神州缥缈录》《宸汐缘》连续上线,剧集呈现百家争鸣的态势。

  本年的暑期档,不只是剧集之间的竞赛,背面的渠道方,也因为“押对宝”吃尽了盈利。

  热度体现一部剧的受重视程度,评分则体现一部剧的口碑。归纳这两者要素,本年暑期档三大渠道的独播战况仍旧有平起平坐之势,优酷的《长安十二时辰》,爱奇艺的《宸汐缘》,腾讯视频的《陈情令》《全职高手》均以不同的类型招引到不同受众的观看。

  除了《宸汐缘》,其他三部剧均是突击上线,这也体现了每个渠道本年的主诉求:安全榜首。

  《宸汐缘》一度被传将在电视台上线,但终究匆忙上线爱奇艺,这也是爱奇艺本年暑期档中仅有一部古装体裁的剧。

  反观爱奇艺其他几部暑期档的剧,均为现代体裁,其实不管是哪年的暑期档,古装剧均有着天然优势,更易引发重视度。上一年暑期档的最大爆款,是爱奇艺自己都未想到的《延禧攻略》。古装剧一般来说意味着大体量大出资,爱奇艺一直以来拿手的是克己剧,关于古装剧的“爆款”,爱奇艺以“赌”更多。

  细看本年三家渠道的播出状况,差异化现已呈现。爱奇艺依然大力推广克己剧,这也与渠道间的基因有关。克己剧意味着出资小,危险小,且能培育内部团队的克己力气,但比较于大体量古装剧,克己剧难爆。

  优酷则是进入调整期,除了《长安十二时辰》,其他几部独播剧均为小体量。优酷在本年暑期档的首要力气和宣发,都用在了《长安十二时辰》之上。《长安十二时辰》一炮打响本年暑期档的烽火,且高开高走,也是本年暑期档评分最高的一部剧集。8月12日,《长安十二时辰》迎来会员大结局,比较于豆瓣最高时的8.8分,剧在最终落在8.5分,依然是本年暑期档口碑最好的剧。

  8月11日,阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓著(南天)在采访中表明,《长安十二时辰》扮演的是带头大哥的作用,能同期拉动一切内容和长时刻播映的内容, “本年暑假会员增幅是上一年的三倍,《长安十二时辰》也将会打破优酷2018年以来一切会员和拉新内容上的纪录。”但到现在,优酷仍旧没有发布最新的会员数。

  8月14日,《陈情令》在腾讯视频迎来会员大结局。而早在一星期前,腾讯视频就已放出大结局,只不过会员也要付费才干观看。

  首先对VIP敞开大结局的《陈情令》,尽管让腾讯视频堕入言论争议,但一夜之间超260万人付费点播30元的打包套装,仍使腾讯视频大赚超7800万,这也足以见《陈情令》的吸金才干。

  《陈情令》是典型的“真香”剧,上线之初不被看好,但随着剧情的开展和人物的走红,《陈情令》不只热度节节升高,口碑也不断上升。现在《陈情令》在豆瓣上超越43万人点评,现已成为国剧点评人数最多的剧。

  《陈情令》改编自动漫网文界的闻名IP《魔道祖师》,尽管IP版权和剧本研制权在新湃传媒手中,但拍照结束之后被企鹅影视买断,所以《陈情令》其实归于腾讯视频的定制剧,也便是说,腾讯首要出钱,再依托渠道优势在后期进行强势宣发。

  腾讯视频在本年暑期档的独播剧中,首要为《陈情令》和《全职高手》两部,走的是“头部剧”道路,也便是花大钱买大剧。《全职高手》相同改编于同名大IP,且从阵型裴若暄来看,无疑是本年暑期档中阵型最奢华的剧,杨洋、江疏影皆是一线流量明星,且在拍照时的2017年,杨洋还被称为“四大顶流”之一。剧中许多的CG和特效,还被网友惊呼“每一秒经费都在焚烧”。

  在主演影响力和宣扬的状况下,《全职高手》在开播当晚登上数个微博热搜。猫眼专业版的数据显现,《全职高手》的最高热度为1.7亿,超越《陈情令》或许《长安十二时辰》最高热度的近一倍。但从后续的播映作用来看,《全职高手》的水花差强人意。

  记者注意到,渠道拉新的首要动力来源于独播剧,多渠道一起播映的剧,其实更多是给用户多种挑选,拉新才干有限。

  多渠道播出的剧以实际体裁类型为主,其间《偿还国际给你》《加油,你是最棒的》《时刻都知道》三部为卫视剧,但水花均不大。

  多渠道播出的剧情,热衡量相对较高,但是否能爆,仍跟剧情有着最大的联系。以上几部多渠道播出的剧,除了《神州缥缈录》,均为实际体裁,但《神州缥缈录》通过撤档再上,尽管有刘昊然,宋祖儿等热度艺人,但剧现已失去了播出的最好时机。同为古装剧,观众大多现已追起了《陈情令》和《长安十二时辰》,《神州缥缈录》在其间没有更招引人的特质。

  渠道的独播剧中,本年暑期档唯一缺少了甜宠剧,所以《亲爱的酷爱的》在商场空缺下敏捷捉住年青女人用户集体,成了本年暑期档的爆款之一。

  从多渠道播出的剧能够看出,腾讯视频参加度最高。独播剧确保为头部剧的前提下,腾讯视频在多渠道播出剧均未缺席。

  公司:影视上市公司均乏力柠萌成俊彦

  比较打的炽热的渠道们,本年暑期档,传统电视剧公司们显着低调了许多。

  从现在现已开播、有热度的剧集来看,7、8月份一线卫视的大剧皆被华策影视“承揽”:《流动的美好时光》《亲爱的酷爱的》《时刻都知道》以及《加油,你是最棒的》。此外现在在爱奇艺独播的网剧《宸汐缘》也由华策旗下克顿出品。

  不过,尽管这个暑期档华策看起来在传统电视剧头部公司中“一家独大”,并且《亲爱的酷爱的》还分外火爆,但对华策股价拉动并不大,从该剧开播到结局,在2019年7月9日~7月31日17个交易日,华策影视股价涨幅为3.82%。在该剧结束后,还曾因剧中呈现的问题地图引发争议。

  Choice金融终端截图

  华策2018年年报显现,前五部影视收入总额为32亿元,占主经营收入的份额超50%,这五部剧别离为《天盛长歌》《橙红时代》《蜜汁炖鱿鱼》(后改名为《亲爱的酷爱的》)《普通的荣耀》《三生三世宸汐缘》。在日前发布的2019半年报成绩预告中,华策估计陈述期内归归于上市公司股东净利润亏本6000万元至5500万元;陈述期内首要承认收入的项目3 个,别离为《资深少女的美好生活》《完美联系》《加油,你是最棒的》。

  在本年参加暑期档的纯内容制造公司中,能与华策对立的大约就剩余柠萌影业了。上一年暑期档的《扶摇》,本年暑期档的《神州缥缈录》和《小欢欣》均出自柠萌影业。不过,柠萌影业背靠腾讯,腾讯为其第二大股东,柠萌也参加出品了腾讯视频的热播剧《全职高手》。

  比较之下,从前推出过《花千骨》《楚乔传》的慈文传媒欢瑞世纪唐德影视等头部公司近两年来在暑期档的体现则相对乏力,缺少著作和爆款。

  揭露材料显现,唐德影视自2017年暑期档联合出品《那年花开月正圆》之后,2018年、2019年暑期档均无推出新著作,《巴清传》上映日期至今也遥遥无期;欢瑞世纪在2018年7月推出《天乩之白蛇传说》,但这部剧并未掀起太多水花,本年则没有推出著作。

  2019年半年度成绩预告显现,陈述期内从上述三家公司归归于母公司股东的净利润比较上年同期均估计呈现下滑,其间,此前备受范冰冰高云翔“连累”的唐德影视则估计为亏本,唐德影视在陈述中表明,成绩变化因为电视剧项目全体出售进展依然低于预期,公司要点出资制造的电视剧《一身孤注掷温顺》正在与相关意向播出渠道进行活跃交流。

  从三家的存货来看,欢瑞世纪2018年年报显现,公司存货前五名的影视剧到现在除了《江山永乐》(后改名为《江暑期剧商场冷热:3个男人火了 影视上市公司却有点凉山纪》)《天目危机》《全国长安》仍未播出外,其他两部现已播出。而唐德影视年底存货余额前五名的电影、电视剧及其他类型影视著作算计账面余额7.99亿元,占公司存货余额的50.29%,到现在,唐德2018年年底存货余额前五名的影视剧均未开播。

  到2018年年报,欢瑞世纪存货前五名影视剧状况

  到2018年年报,唐德影视存货前五名状况

  此外,尽管暑期档三家老牌电视剧头部公司并未有新著作上线,但依据2018年报显现,慈文传媒2019年估计结束制造,获得发行许可证或开机的电视剧共7部,估计上线或开机的网剧则3部;唐德影视2019年方案出资、拍照的电视剧和网络剧共9部,首要以都市情感和革命战争类型为主。而欢瑞世纪则方案出资拍照《十年一品温如言》《权与利》《沉香如屑》等8部影视剧,不过并未发布详细出资拍照进展。

  原标题:暑期剧商场冷热:三个男人火了,影视上市公司有点凉

(责任编辑:DF506)

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